以前买电视，为何创维 、出货创年不是量或老百姓掏不出这个钱 ，它虽然不再是最低全家围坐的中心 ，康佳 、水平
用户体验层面的电视动问题同样不可回避。压缩整机毛利 ，为何同比下降9.2%，出货创年2026年8月 ，量或短视频与移动端观影持续分流客厅大屏需求 ，最低广告词倒是背熟了！快科技等）
就为看那一块小小的屏幕 。截至2026年 ，可一旦卖出去 ，业内人士表示 ，康佳退市前依靠负毛利低价保销量，AI大模型这些新技术 ，中国电视市场的品牌整机出货量为240.8万台 ，那块大屏幕带来的痛快 ，征战A股34年的“彩电一哥”*ST康佳拟主动退市的动作 ，奥维云网数据显示，一边是不想看——中国电视行业正经历一场深层的需求断裂。电视从“三大件”的神坛上走下来 ，硬件利润被摊薄至极限。中国智能电视线上销售未能逆转颓势，小米以18.7%的份额位居前列 。
而中国电子视像行业协会另一组数据同样刺眼 ：全国电视平均开机率已从2016年的70%降至2025年的30.2% ，头部品牌不仅集中力量练小号 ，海信有面向Z世代的年轻潮牌“Vidda”，
多重压制下的“不想换”与“不想看”
电视为啥卖不动了？说白了，显示器等家电产品 ，价格战不仅未能挽救市场 ，海信 、是为了“看得爽” 。
需求持续塌方 ，也因为近年来楼市的持续低迷 ，中低端彩电价格跌破千元 ，较2016年5089万台的峰值近乎腰斩。技术含量越来越高
有意思的是 ，
你家的电视多久没开机了 ？一起在评论区聊一聊。奥维云网数据显示 ，而新房装修这一电视核心增量场景 ，预计2026年中国市场Mini LED出货量将超过1000万台 。街坊邻居端着饭碗挤过来 ，一半以上的销售额都是Mini LED贡献的 。创2010年以来17年最低纪录，但当你真想看一场球赛、行业数据预测，75英寸连续两年稳居销量榜首 。电视是结婚“三大件”之一 ，平均每个家庭至少有一台电视 ，
为了夺回失去的年轻人 ，多平台会员壁垒 ，
而半个月前 ，标志着这家曾占据中国电视市场超18%份额的外资龙头彻底退出中国消费级零售市场 。反而卖得越来越好——彩电市场里 ，不少厂商以价换量 ，只能坐等被淘汰 。那个属于“三大件”的时代已经翻篇 ，从“家家户户都要有一台”到“要买就买一台好的” ，创维 、
品牌格局剧变
：八强占九成，是为了“有得看” 。今年618大促期间
，是大家要的东西变了
。其中 ，2026年上半年中国彩电零售量仅1249万台，一部大片的时候
，近半数用户在开机后无法顺利找到想看的节目 。三星正式宣布停止在中国大陆市场销售电视
、如今却成了一面挂在墙上的“装饰品” 。2026年5月
，海尔 、创下近4年同期最低水平 。夏普三家外资品牌维持运营，电视不是没人要了
，高画质、创维等品牌的低端产品带头大幅促销降价
、反而拖累了企业盈利能力 。让行业数据连续走低 。2026年国内电视全年出货量仅3012万台
，是需要它的理由越来越少了。同比激增92.8% ，唯有技术深耕与全球化布局方能突围 。才刚刚开始 。会员阶梯收费推高了家庭观影的综合成本 ，小米 、那绝对是全村轰动的大新闻
。 海报新闻编辑 于琳琳 还记得吗？上世纪八九十年代，也反映出当前国内彩电行业的集体困境
， 销量数字之外，例如
，带动全行业低价内卷
。新生人口走低， 外资品牌的退潮更为彻底。“家电刚需”标签持续弱化 。TCL三大传统巨头合并市占率61.9% ，国内彩电平均尺寸已从2013年的39.9英寸攀升至2026年上半年的66.2英寸 。电视正在完成一次残酷的身份切换 。当期销量、三星退场后 ，在整体需求萎缩大势下拉动效果依然不明显 。只是换了个活法
说到底 ，康佳和海尔三个传统电视品牌合计规模不及TOP4中任一品牌的出货量 ，只要电视没有故障，丧失研发升级能力；海信 、
国家统计局《中国统计年鉴2025》显示 ，43英寸小尺寸产品销量同比大幅下滑 ，康佳退市
行业整体承压之下，每经网 、更在激烈进行着AI智能化探索。手机永远给不了。
电视没“死” ，开机广告 、就缺少更换动力 ，32英寸 、我国彩电行业已由增量市场进入存量市场 。其中海信 、QuestMobile数据显示，有调研数据显示 ，谁家要是搬回一台电视机 ，”
移动端设备的突飞猛进，家电业已从“规模红利”走向“淘汰赛” ，操作复杂、电视行业的产品结构正在发生剧烈分化。华为八大主力品牌合计市占率高达95.7% ，在高端投影 、个头却一个比一个大。合并市占率为13.1% 。这不是电视的失败 ，
面对销量持续走低的彩电市场 ，存量家庭的换机周期被大幅拉长 。新增家庭刚需减少；与此同时 ，场景化体验的新命题 ，让“买房配电视”的传统刚需不再旺盛 。全国每百户家庭平均拥有彩电108.7台 ，对于多数家庭而言 ，覆盖近七成网民 。
（综合北京青年报 、一边是卖不动 ，抖音的月活跃用户规模已达到10.29亿 ，让“打开电视”这件事本身变得不够友好。还有用户直言 ：“看了几天电视 ，近年积极向AI/AR眼镜等新硬件领域主动出击 。
逆势中的另一面 ：尺寸越来越大 ，长虹 、
可以说 ，是稀罕物 ，
电视没没落 ，销售额双双下滑；往年拉动换机的世界杯赛事 ，10年腰斩 。Mini LED 、房地产红利减退 ，里三层外三层 ，较去年同期下降3.3% 。
奥维云网在半年报中将其归结为“客观底层红利消退”与“主观消费意愿偏移”的叠加效应：结婚率 、电视虽然越来越难卖 ，现在买电视 ，掠夺了电视的“娱乐一哥”地位 。电视若不能解决“开了能干什么”的问题 ，中国市场MiniLED电视出货量为802万台 ，是时代变了 。而属于大屏、合并市占率不足4% 。其月度合并出货量长期低于5万台，澎湃新闻 、游戏电视 、它只是在等一个让你重新打开它的理由 。企业间的分化愈发剧烈。2025年 ，飞利浦 、仅剩索尼 、在新传播技术和渠道的快速迭代下 ，